We worden elke seconde van de dag gebombardeerd met inhoud en hebben steeds minder geduld om lange artikelen te lezen. Onze aandachtsspanne wordt kleiner, dus probeer opnieuw om bezoekers lange sms-berichten te laten lezen in een drukke feed vol grappige video's.
Daarom is video juist nu zo belangrijk. Ze zien er eenvoudig en leuk uit, mensen geven er gewoon de voorkeur aan boven lange tekst. De tijd dat bedrijfsfilms alleen onder leiding van een professioneel productiebedrijf gemaakt konden worden is voorbij. Iedereen kan video gaan gebruiken.
Of je video succesvol zal zijn, hangt meer af van je aanpak. De juiste aanpak kan zorgen voor video's van hoge kwaliteit die aanzienlijk kunnen bijdragen aan uw webverkeer of conversies. Maar vergis je je, en je zou het punt volledig kunnen missen. Met meer dan 10 jaar ervaring in videoproductie en marketing, eisen wijprofessionele filmin Top 10 tips voor videomarketing uit de praktijk.
1 - Definieer uw videomarketingstrategie
Als je nog niet met videomarketing bent begonnen, moet je dat zeker doen. Maar begin niet alleen. Je kans op succes is groter wanneer je video gebaseerd is op een videomarketingstrategie. Zo'n strategie hoeft geen lang artikel te zijn, maar beantwoord in ieder geval zelf de volgende vragen:
- Wie is mijn doelgroep?
- Wat wil ik bereiken met mijn video: naamsbekendheid, acquisitie van nieuwe klanten of behoud van bestaande klanten?
- Hoe kan ik mijn doelgroep het beste bereiken met deze boodschap? Organisch of via advertenties?
- Wat is uw budget voor videomarketing?
- Hoe weet ik of mijn video succesvol was? Hoe kan ik het meten?
Als je deze vragen beantwoordt, heb je een solide videomarketingstrategie. Hiermee kun je werken aan vooraf gedefinieerde doelen voor gedefinieerde doelgroepen in gedefinieerde kanalen. De kans op succes is veel groter.
2 - Vergeet de SEO-kracht van video niet
Video is een natuurlijke toepassing voor retargetingcampagnes, maar SEO-optimalisatie voor video wordt vaak vergeten. Hoewel er heel veel potentieel verkeer op je wacht, kost het je, in tegenstelling tot een retargeting-campagne, geen geld.
Video is een belangrijke vorm van inhoud en daarom belangrijk voor zowel Google als YouTube, de op een na grootste zoekmachine ter wereld. Zorg er dus voor dat u deze optimalisaties niet vergeet. Het is relatief eenvoudig:
- Gebruik vooraf geanalyseerde zoekwoorden in uw geüploade bestanden en filmtitels
- Videobeschrijvingen optimaliseren: de 1000 beschikbare karakters zo goed mogelijk invullen
- Gebruik tags met relevante zoekwoorden, zodat je video's worden gelinkt aan andere interessante video's die worden aanbevolen aan kijkers
- Categoriseer uw video's om het onderwerp van uw video's direct duidelijk te maken
- Gebruik een zelfgemaakte thumbnail die er aantrekkelijk uitziet, dit verhoogt je klikfrequentie
3 - Zorg ervoor dat je het insluit via YouTube
Het klinkt logisch, maar kiezen voor embedden via YouTube is echt de moeite waard. Uw doelgroep kan u dan op drie manieren vinden: via YouTube zelf, via Google-videoresultaten en op pagina's waarop u video's weergeeft die zijn ingesloten in YouTube.
De kunst is om één kanaal als basis te gebruiken, zoals YouTube, maar ook video's van andere kanalen te gebruiken. Denk bijvoorbeeld aan een specifieke landingspagina of blogpost. Je kunt er ook voor kiezen om bijvoorbeeld LinkedIn als basis te gebruiken en dan verbinding te maken met de website. Geef vervolgens een bredere video of andere rijke inhoud weer, zoals een tekstachtergrond. De keerzijde van YouTube is dat er (ongevraagde) videosuggesties van derden kunnen verschijnen als een video wordt gepauzeerd of beëindigd. Dit is nooit gebeurd met Vimeo. U moet hiermee rekening houden bij het kiezen tussen YouTube of Vimeo. YouTube gaat meer bijdragen aan online zichtbaarheid (zoekmachine). Maar Vimeo is beter voor merkervaringen.
4 - Zorg ervoor dat u uw ROI (Return on Investment) kunt berekenen.
De eerste tip is om een videomarketingstrategie te ontwikkelen, waarbij ook je budget en slagingspercentage worden bepaald. Het bepalen van uw budget is ook eenvoudiger wanneer u uw ROI voor videomarketing kunt berekenen. Immers, als je de voordelen van video kent, ken je ook de kosten.
In de praktijk is dit echter niet altijd eenvoudig. Niet elke video is immers ontworpen om een aankoop te stimuleren, en niet elke weergave kan direct worden gekoppeld aan meetbare resultaten. U kunt hier echter een idee van krijgen door de impact van uw video te beoordelen.
Voorbeeld: Je gebruikt video op een landingspagina waar 10.000 bezoekers 100 aankopen per jaar doen. Elke bezoeker is dus 100/10.000 = 0,01 x conversiewaarde waard. Verwacht dat het gebruik van video resulteert in een conversieratio van meer dan 10%. De video genereert dan (1,10 * 100)/10.000 = 0,011 x constante verkeersconversiewaarde. Je kunt het verschil tussen de twee resultaten de ROI van je video noemen.
Als u meer zekerheid wilt over de ROI, kunt u het beste klikken en weergaven zien terwijl de video live is. U kunt dan de daadwerkelijke impact bepalen en achteraf berekenen of uw ROI-aannames correct waren.
5 - Op format gebaseerde contentproductie - continue content
U bent wellicht bekend met het begrip tracking. Er zijn veel video's (series) die je kunt vinden op YouTube, Netflix of Prime die een vast format hanteren: een repetitieve inleiding en conclusie en content met een vaste structuur, karakter of volgorde. Het publiek houdt van herkenbare en repetitieve elementen
U kunt dit principe ook gebruiken in uw videomarketingstrategie. Het zorgt ervoor dat kijkers die de ene video bekijken, meteen de volgende video en meer bekijken.
Bovendien is het maken van op formaten gebaseerde video's tijdbesparend en kostenbesparend. Je kunt meerdere video's achter elkaar maken en bewerken. Uw werk wordt vereenvoudigd, wat tijd bespaart.
6 - Werk zoveel mogelijk met eigen mensen
Natuurlijk kun je professionele acteurs inhuren voor je video's. Maar tenzij u een professionele advertentie maakt voor de nationale televisie, is het meestal het beste om deze aan echte mensen te laten zien. Het is zeker goedkoper, maar wat nog belangrijker is, het is echt. Authenticiteit beïnvloedt op zijn beurt hoeveel kijkers de video waarderen. Maak dus video's waar echte collega's of klanten te zien en te horen zijn.
Bedrijfsvideo's | Stage in de VS | In het buitenland studeren;vanprofessionele filmbestaatvimeo.
7 - Voeg waarde toe aan uw video's
In stap 1, met je videomarketingstrategie, kijk je naar je echte redenen om video's te maken. Zorg dat je toegevoegde waarde levert. Maak dus geen eindeloze video's waarin wordt gepromoot hoe goed uw product is. Maak in plaats daarvan video's die tips en trucs, instructievideo's delen, vragen beantwoorden of anderszins toegevoegde waarde bieden aan uw publiek. Het vergroot de kans dat de video daadwerkelijk helpt om het gewenste doel te bereiken en gewaardeerd wordt door het publiek.
Aanbieding | SiS-trainingvanprofessionele filmbestaatvimeo.
8 - De ogen willen ook iets
Oké, dus video-inhoud is belangrijk. Maar het oog wil ook wat. Laat een persoon niet constant aan het praten zijn, maar zorg ervoor dat je de video wat esthetiek geeft. Versier deze speaker met mooie, relevante afbeeldingen. U wilt immers niet alleen informeren, u wilt uw publiek inspireren of imponeren. Zorg voor voldoende variatie tussen verschillende frames en let tegelijkertijd op de visuele aantrekkingskracht van de video.
Promotie | SSR Rotterdamvanprofessionele filmbestaatvimeo.
9 - Video-omzetter
Transcriptie is het opnemen van een geluidsopname. Als je bijvoorbeeld een video maakt waarin je een interview ziet, kun je ervoor kiezen om het interview niet alleen op video te laten zien, maar ook om het te schrijven. Op die manier haal je het maximale uit de waardevolle content die je maakt. Interviews zijn niet alleen in video te bekijken, maar bijvoorbeeld ook te lezen op de blogpagina van uw website. Korte fragmenten uit het interview kunnen dan gebruikt worden als quotes op LinkedIn of Twitter.
Wanneer je een video uploadt, transcribeert YouTube deze automatisch met ondertitels. In het Nederlands is dit echter nog enigszins foutgevoelig. Het zal niet één voor één werken, er zijn enkele oplossingen nodig.
10 - Beste insider-tip: maak gesponsorde video's
Misschien wel de belangrijkste oefentip: maak videotestimonials. Je weet wel, die video's waarin iemand vertelt over zijn/haar ervaring met jouw product. Dit soort video's zijn ideaal voor marketingdoeleinden en passen goed bij bijna alle bovenstaande videomarketingtips. Ze zijn erg populair en worden steeds vaker gezien.
Bouwtalent videotestimonialvanprofessionele filmbestaatvimeo
Dankzij de aanbevolen video zullen de SEO-resultaten van de bestemmingspagina verbeteren, wat leidt tot meer weergaven. Als onderdeel van het toevoegen van waarde: u kunt instructievideo's combineren met getuigenissen. Zo kunnen tevreden klanten tijdens het verwijzingsproces direct laten zien hoe een product werkt. Dit creëert een meerwaarde en vergroot de kans dat kijkers je video vinden op YouTube.
werk
Met bovenstaande 10 handige video marketing tips ga jij jouw video's succesvol maken. Maar vooral: laten we aan de slag gaan. Hoewel je vooruit moet denken, strategie moet gebruiken en de 10 tips zo goed mogelijk moet volgen, leer je het meest als je eenmaal bent begonnen. Wanneer de eerste video wordt uitgebracht, kunt u de resultaten volgen en verdere optimalisaties toepassen.
Door Niels de Groot (Fotografie), Videoproductie en Videocontentmarketing bij Pro Motion Film